Devamı çekilecek 3 seri film halinde yayına başlayan kampanyada, dijital platformların yanı sıra, açık hava, radyo ve televizyon eşzamanlı olarak kullanılıyor. Şirket, kampanyada, 5 kıtada 95 ülkede 30 binin üzerinde tur ve 1 milyonun üzerinde otel seçeneği sunduklarını belirtiyor.
2025 kampanya stratejisini markanın farklılıkları ve güçlü yönleri üzerine kurguladıklarını belirten Tatilsepeti Yönetim Kurulu BaÅŸkanı Kaan Karayal, “YolcuÄŸuluÄŸumuz, pazaryeri kavramının henüz olmadığı 2004’te baÅŸladı. Tatilsepeti olarak, bugün sektörümüzün en kapsayıcı adreslerinden biriyiz. Bu nedenle geçmiÅŸ kampanyalarımızdan farklı olarak 2025 stratejimizde rakiplerimizden ayrıştığımız güçlü yanlarımızı vurgulamak istedik. Pazaryeri olmamızın verdiÄŸi avantaja ve zengin envanterimize dikkat çektik. Her tür ‘tatilin sepeti’ olduÄŸumuzu anlattık” dedi.
‘SEPETÄ° GÖRSEL Ä°MAJ OLARAK KULLANDIK’
Kampanyada marka isimleriyle örtüşen sepet görselini imaj olarak kullanırken, tatille ilgili akla gelen ürünleri bir araya toplayan bir kavram olarak da sembolleştirdiklerini aktaran Tatilsepeti Pazarlama Direktörü Canan Demir ise şu açıklamada bulundu:
“Bu kampanyada tüm ürünlerimizi, ana çatımız olan ‘Tatil, sepetinde!’ söylemi etrafında konumlandırmak istedik. Bunu tüketiciye anlatabilmek için bir bavul-sepet imgesi tasarlayarak içine bütün tatilleri sığdırdık. Tatilcilerin aradığı pazaryeri olduÄŸumuzu vurgularken, aslında kullanıcılarımızın sepetimizle istedikleri rotayı çizebileceklerini anlattık. Rakiplerimizden farklılaÅŸan yönümüz de tam olarak bu. Tüm tatillerin, tatille ilgili akla gelen her ürünün ve dolayısıyla ödeme seçeneklerinin bizde olması. Bu özelliklerimizle sektörde güçlü bir konuma sahibiz. Markamızın adı Tatilsepeti, ancak hem sektör hem de misafirlerimiz bize senelerdir “sepet” unvanını uygun görüyor. Kampanya filmlerimizdeki sepet imajıyla, sektördeki tatille baÅŸlayan benzer isimlerden ayrıştığımızı da gösteriyoruz. Åžimdilik 3 film yayımlasak da yıl içinde yenilerini üreterek serimize devam edeceÄŸiz.”
‘70 MÄ°LYONU AÅžKIN ZÄ°YARET SAYISIYLA TÃœRKÄ°YE’NÄ°N ÖNDE GELEN TURÄ°ZM PORTALINA DÖNÜŞTÃœ’
Demir, kampanyalarındaki bavul-sepeti tanıtan filmde en fazla tatil ve ödeme çeşitliliğine sahip marka oldukları mesajını verdiklerini iletti. Bir diğer reklam filminde, erken rezervasyon kavramını işlediklerini aktararak şu ifadeleri kullandı:
“Bir diÄŸer filmimiz rüya sahnesi ile açılıyor. Erken rezervasyon, sektörde önemli bir yere sahip olmasına raÄŸmen, daha önce erkenden yapılan tatil rezervasyonunun tatilcilerin rüyalarını süslemeye baÅŸladığı, erkenden tatil mutluluÄŸu getirdiÄŸi içgörüsüyle hareket eden olmadı. Tatilin önemli bir motivasyon kaynağı olduÄŸunu düşünerek, bu hayali vurgulamak istedik. Özellikle erken rezervasyon döneminde vade farksız taksitler, kesintisiz iade ve ön ödeme fırsatlarıyla rüyaları gerçeÄŸe erkenden dönüştürmenin mümkün olduÄŸuna dikkat çektik.”
Son filmde astronot kıyafetleriyle bankta bekleyen çocuklu bir ailenin ekrana geldiÄŸini söyleyen Demir, “Bir anons duyuluyor, dış ses ‘Tatilsepeti 383 sefer sayılı Mars yolcularına’ diye sesleniyor. ‘Bugün için belki Mars deÄŸil ama 5 kıtada, 95 ülkede 30 binin üzerinde tur ve 1 milyonun üzerinde otel seçeneÄŸi’ ile diyerek yine 'Tatil, sepetinde' vurgusunu güçlendiriyoruz” ifadelerini kullandı.
DHA
Kaynak: SACITASLAN.COM
